秦溪上再现的打鱼场景。

        3月27日，2018中国桃花源桃花节暨春耕开犁典礼在湖南常德桃花源旅游区秦谷举办，为游客完美展示了东晋大诗人陶渊明笔下的千古名篇《桃花源记》中“芳草鲜美，落英缤纷”“土地平旷，屋舍俨然”“黄发垂髫，并怡然自乐”的世外桃源文化氛围。随着秦谷的惊艳亮相，暌违3年、重新起航的常德桃花源正以崭新的面貌迎来它最为娇艳的时刻。
        全新升级的现实版“桃花源”
        3年前，为更好地做好资源保护工作，桃花源景区投入了大量的人力、物力、财力，闭园进行扩容改造，优化景区现有资源。
        2017年9月重新开园的桃花源景区，面积由2平方公里扩大到12平方公里，包括秦溪、秦谷、桃花山、桃源山、五柳湖、桃花源古镇、世界桃林博览园、桃川万寿宫等景区，并打造了大型山水实景演出《桃花源记》。为营造《桃花源记》中“夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷”的盛景，桃花源景区自去年以来先后栽植了数万株桃树。景区北门还有万亩桃林，全国132个桃花品种近10万株桃花争相开放。实景演出《桃花源记》在2017年休演季节对剧场环境、灯光音响设备、舞美道具等进行了全面升级工作。增加大型灯光设备100余台，增加音效设备重达5吨，移栽花木桃树共计3000余棵。
        三月桃花朵朵开，春风送香迎客来。日前，笔者深度体验了全新升级后桃花源景区的文化氛围。
        沿着两岸桃花盛开的秦溪，乘舟前行20多分钟，沿着“武陵渔郎”发现桃花源的路径，就到了“山有小口，仿佛若有光”的桃花洞。
        穿过曲折的桃花洞，眼前“豁然开朗”的便是位于桃花源核心景区的秦谷。一条清秀的小溪穿过房舍，流经农田里盛开的油菜花，载着两岸桃林坠落的花瓣，与游客热情地打着招呼。身着秦装的村民正怡然自乐，或长笛横握，笛声悠扬，或缓慢前行，自在逍遥。田里的耕牛正细啃着嫩草，完全不受游客拍照的干扰。
        夜幕降临，秦溪寂静无声，十几只客船悄然驶过几座横跨两岸的桥洞，突然岸边灯光骤亮，别出心裁的实景演出《桃花源记》正等待着游人。
        塑造“桃花源”文化IP
        文化是旅游的灵魂。在桃花源旅游管理区管委会主任伍彩霞看来，国内桃花源景区很多，但常德桃花源是《辞海》里认定的陶渊明笔下的桃花源，李白、王维等不少文人骚客都曾来到这里留下笔墨，文化脉络一直没中断过。桃花源文化首先应该是农耕文化，它不只是文章描述的场景、美景的展示，还是一种精神符号、精神寄托，人的一种理想的、健康的生活方式。
        “毛泽东同志说过‘桃花源里可耕田’，现在还可以加一句，‘桃花源里好休闲’，这样在坚守传统的同时也加入时代精神。”伍彩霞认为，桃花源就是美好生活的代名词，而美好生活是要靠劳动来创造，我们把一年四季的农事体验具象到系列旅游项目、产品谱系里面去，春耕、夏种、秋收、冬藏，让游客可以亲身体验农民的劳作活动。
        “对青少年游客而言，这也是一种研学旅行。这种形式可以使他们对农耕文化产生更深的认知，而且在这个过程中，他们会发现自己对这些乡土的东西、传统的文化还是能够接受并可以亲近的。而对于中老年人，他们对乡村田园始终有着强烈的归属感，乡村是住在他们内心深处的一种抹不掉的记忆。”
        该观点也得到了专家的认可。3月28日，2018中国桃花源全域旅游智库成立仪式在桃花源宾馆举办，与会专家热议桃花源文化“IP”。
        北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司首席顾问、创始人刘锋说，“桃花源”IP家喻户晓，深入人心，关键是如何挖掘和转化。
        华侨城旅投集团助理总裁许惠临认为，桃花源自然风光、历史人文、民族风情等旅游资源丰富。尤其是“桃花源”这个家喻户晓、人人皆知、深入人心的强大IP，价值优势非常大，会成为中国旅游休假的新标杆。
        “农耕文化要坐实，既要有浪漫的意境，又要有标志性的场景，更要有互动的项目。现在桃花源已有一个很大的壳，还需要不断向里面充实内容，让大家光感受到蓝天白云、绿水青山还不够，因为除了有好生态、好的建筑形态，更要有好的业态。”伍彩霞表示。
        为此，桃花源景区把秦溪打造成标志性景观，建设秦溪十里风光带，除了两岸桃花，还因地制宜地将桃花源农民的生产生活场景，如洗衣、洗菜、打渔等分别设置在秦溪区域。
为了展现《桃花源记》描述的画面，景区还将把原先迁出去的原住民请回来，穿上秦装，种农田、养花草、喂牛羊等，增加生活气息。
        湖南省旅发委副主任高扬先说，陶渊明笔下的《桃花源记》为常德注入了独特的人文内涵。近年来，桃花源景区以旅游业为核心，挖掘桃花源的独特历史文化，有针对性地组织推出了一批适合不同消费需求的旅游新业态新产品，有效解决了供给不足的结构性矛盾，取得了明显成效。
        打造文化富集的度假休闲地
        围绕文化脉络，桃花源景区如何发展？专家给出了多种方案。
        中国东方资产管理公司总经理杨朵轶认为，桃花源是一个历史、人文、现代化结合的景区，景区的发展应该放大桃花源IP，就拿桃花节来说，不能简单地通过桃花来吸引游客，应该赋予其更多文化内涵和体验；也要加强与艺术的结合，比如增加大地艺术、公共艺术装置，通过艺术化包装提升景区产品的价值。
        著名旅游策划人、凤凰古城旅游有限责任公司董事长叶文智提议，将“共享”元素融入景区的发展与建设当中来，以“共享桃花源”为契机打造中国景区经营新模式。他说，“桃花源这里有大片的农田和一排排房舍，我觉得可以邀请湖南的名人来认领这些空置田地和民宿，利用名人的影响力，让每一亩田地、每一幢农舍背后都有故事，都有文化，打响桃花源的知名度，这样自然也就能够吸引更多游客前来参观游览。”
        许惠临认为，要深入挖掘景区的文化资源，赋予不同景点不同的主题元素，并能够实现不同主题元素的串联，实现与游客的精神互动和主题的流畅表达。
        湖南盘龙文化投资集团有限公司董事长冯友根认为桃花源有浓厚的农耕文化，可以和研学游、亲子游相结合，实现一二三产业融合发展。
        据介绍，在桃花源景区的青山绿水间，有六艺湾、桃花山居、春风堂、寻香居等60多栋民宿700个床位服务于游客的住宿需求。“这里空气好、环境好，是休闲度假的好地方。”伍彩霞说，“纯粹以观光为核心的旅游模式已经不足以支撑桃花源内涵式的发展，我们主张并倡导一种生活方式，既有自然的、外在的山水田园，也有内在的、人文的文化体验，这样的旅行就不再是传统的走马观花，而是被更多地赋予了停驻和生活的含义。
        伍彩霞介绍，未来的常德桃花源景区围绕休闲度假这一目标还会有一些大的变化。除了对游线进行调整外，进入秦谷的桃花洞将会加入全息动画、3D特效等新科技展现方式，给游客营造穿越感；“五一”前，投资600多万元的景区公共信息导向平台将建成启用，届时，在景区游步道走多少里路消耗多少卡路里等信息都会在该平台上显示。同时，打造研学游、亲子游、养生游、健身游等产品，还计划把桃花节打造成中国女孩的成年礼。