万里长城是中华民族坚强不屈的脊梁，世外桃源代表着东方人对美好生活的向往，这里具有天人合一的文化内涵，具有诗意栖居的人间仙境。中国桃花源作为人们向往的美好生活目的地向世界发出的美丽邀约。

        这里是世外桃源的原型地。桃花源始于秦，现于晋，兴于唐，盛于宋，有史为证、有据可查，我们有国家级重点文物及古迹200多处，是经过权威考证之后《辞海》《辞源》唯一注释认可的《桃花源记》的原型地。

        这里是文人雅士的乌托邦。距今为止，这里已收集到民国以前、各朝代的历史名人亲历桃花源并留下的诗文、楹联、碑刻等文化遗存5000多件，其中包括李白、杜甫、王维、苏轼等诗人作家2000多位，这是一笔无与伦比、不可多得的文化遗产。

        2018年桃花源与故宫、布达拉宫一起获评为中国十大文化景区，现场颁奖词为：万亩桃林,落英缤纷,两山一湖,阡陌相通,集田园风光、诗歌文化、农耕文化、养生文化于一体,心中桃花源便是此间桃花源。

        一、项目说明
        1.1

        项目名称

        2020中国桃花源文化旅游节暨春耕开犁典礼策划执行项目
        1.2

        项目地点

        主体活动：中国桃花源景区
        1.3

        项目简介

        桃花源3月桃花节活动拥有悠久的历史和品牌知名度，已成为常态化品牌性活动。由常德市人民政府主办，市文旅广体局、桃花源旅游管理区管委会、市广播电视台、常德市文化旅游投资开发集团有限公司等主办的2020中国桃花源文化旅游节暨春耕开犁典礼活动将于2020年3月—5月在桃花源景区举行，本活动以《世外桃源 休假圣地》为主题，向全国乃至全球展示桃花源里独特的生活方式，突出传播桃花源里的美好生活。
        1.4

        项目内容

        策划执行桃花源文化旅游节暨春耕开犁典礼各项主体和配套活动，以及桃花源旅游品牌的推广等。

      （一）预热活动

        时间：2020年春节后至开幕式前期

      （二）主题活动

        2020中国桃花源文化旅游节暨春耕开犁典礼（简称桃花节）
        时间：2020年3月30（初定）
        地点：中国桃花源景区

      （三）配套系列活动

        时间：2020年3月—5月
        地点：桃花源旅游管理区范围内

     （四）宣传推广

       时间：2020年3月—5月

        二、策划要求
        2.1

        思路新颖 主题突出
        紧扣“2020中国桃花源文化旅游节暨春耕开犁典礼”主题，围绕桃花源美好新旅居，将凸显桃花源农耕文明、田园生活、诗意栖居休闲旅游以及品质旅游的新发展作为主线，深入挖掘桃花源地区旅游资源优势和特色，聚焦当下旅游发烧友和潜在客源，创新活动思路和营销模式，立足桃花源独具特色的旅游资源和底蕴深厚的地域文化，反映旅游与多业融合发展，融入新业态等旅游元素，充分展示桃花源全域旅游建设成果，展示桃花源优质旅游产品和生态资源。活动主题要求传播度高、时代性强，具有较为深远的意义和影响力。
        2.2

        内容丰富 多元互动
        陶渊明笔下“阡陌相通，鸡犬相闻......黄发垂髫，并怡然自乐”的生活场景是千百年来令人魂牵梦绕的生活方式，通过开展独具特色的主题活动，以及丰富多样的系列活动策划和桃花源旅游产品紧密结合，如山水洲村、浪漫桃源、非遗研学、擂王争霸、桃川宫祈福等，展现桃花源里美好生活，并组织主流媒体现场直播，以活动搭台、网络营销、全面互动、大众参与等形式形成互动体验式宣传营销氛围，通过现场活动、线上线下宣传，充分展示桃花源旅游产业发展成就。
        2.3

        形式多样 特色鲜明
        通过灵活多样的形式，挖掘桃花源的特色活动，如渔趣垂钓、生态采摘、拓展项目和互动项目等进行延展和重新定义、包装，充分调动游客参与的积极性，吸引游客参与和体验。同时，充分利用互联网、直播、微博、微信、抖音等传播方式，扩大活动影响力，建立“活动+产品+互联网+媒体”的活动营销矩阵。将桃花源的农耕文化、历史传承、特色美食、旅游新业态等元素融入活动，以开幕式为核心，以点带面，多项系列活动互动开展，全媒体广泛宣传的形式引发媒体和公众关注。

        三、日程安排
        3.1

        第一阶段 公开报名及遴选入围

        2019年10月23日-2019年11月7日
        发布公告之日起公开报名，遴选出符合报名要求的备选机构后报行政主管部门审定并公示。
        报名邮箱： qylyyxzx@163.com；
        报名联系人：刘志勇 ；
        联系电话：15110052209。
        3.2

        第二阶段 现场考察及答疑

        2019年11月12日-2019年11月13日
        入围机构需至桃花源景区进行现场考察，同时，活动组织方会进行沟通座谈会，进行现场答疑。入围单位可根据现场考察中的相关问题进行提问，活动组委会整体给予解答。注：现场考察及答疑产生的有关费用自理。
        3.3

        第三阶段 方案编制及评审

        2019年11月14日-2019年12月13日
        方案汇报及评审时间：2019年12月13日
        本项目设优胜奖3名，每家获得奖金人民币 壹 万元（含税）。
        四、报名要求
        本次征集采用公开报名的方式。申请人须满足以下条件：
        4.1 申请人须为独立法人且在国内具有合法营业许可（港、澳、台地区机构须在其所在地具有合法营业许可）。
        4.2 根据本项目的特点，拟投入团队须包含策划、导演、舞美、推广、活动执行等领域专业人员，且须直接参与活动全过程。
        4.3 业绩：近5年（2014年1月1日以来）具有至少1个类似业绩。
        五、内容要求
        5.1 开幕式举办地明确桃花源景区内举行。
        5.2 所有活动的设计要健康、开放、热烈，主题鲜明，做到构思独特，形式新颖，效果显著；
        5.3 有完整的创意文本、新闻点营造和传播设想、执行方案和经费概算，要求报送电子文稿及书面文稿并附有精美的效果图；
        5.4 应征方案须为原创，且具有独立的知识产权。方案涉及到的著作权、肖像权、名誉权、隐私权等，一切法律责任均由应征方承担。
        5.5 方案策划注重招商成果。
        六、成果文件要求
        6.1 2020中国桃花源文化旅游节暨春耕开犁典礼总体策划方案，需装订成册。
        6.2活动开幕式、春耕开犁典礼执行方案。
        6.3活动品牌推广计划方案。
        6.4策划执行整体报价方案。
        6.5可充分证明策划执行团队工作经验的附属资料。
        温馨提示
        所有参赛人员需填写“2020桃花源文化旅游节暨春耕开犁典礼策划执行项目 报名表”

        下载地址：2020桃花源文化旅游节暨春耕开犁典礼策划执行项目 报名表https://pan.baidu.com/s/1qBtn_4DNHCKD2WE5tVQBFg&shfl=sharepset